商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志；而注冊商標是經(jīng)商標局核準注冊的商標，其注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。也就是說，商標與注冊商標的區(qū)別在于有沒有經(jīng)過商標局審核，受不受法律保護，其持有人是否享有專用權(quán)！說到底，申請注冊商標的目的在于獲得受法律保護的商標專用權(quán)，那么，我們該如何理解綿陽商標注冊專用權(quán)呢？

商標專用權(quán)是注冊商標專用的權(quán)利，包括注冊商標的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。下面，我們通過與普通商標的對比來理解注冊商標的這些權(quán)利。

（一）專有使用權(quán)。商標專有使用權(quán)，是商標注冊人可以在國家商標總局核準的商品或服務(wù)項目上使用該注冊商標的權(quán)利。當然，未經(jīng)注冊的商標也可以在商品或服務(wù)上使用，但是，未經(jīng)注冊的商標通常會引起消費者對其商品的不信任，進而影響商品的銷量和企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）禁止權(quán)。商標的禁止權(quán)是指未經(jīng)商標注冊人允許，其他單位和個人不得擅自使用該商標，否則很可能構(gòu)成商標侵權(quán)。商標侵權(quán)的行為有很多，常見的有未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，以及銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品。也就是說，除商標注冊人外，其他單位和個人是不得隨意“染指”該商標的，這樣能有效避免“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。反觀未經(jīng)注冊的商標，并沒有禁止其他單位或個人使用的權(quán)利，使用該商標的商品多了，一方面會令消費者混淆商品來源，另一個方面也會導(dǎo)致市場經(jīng)濟秩序的混亂。更嚴重的是，如果有人先于該商標的使用者注冊了該商標，則該使用者就構(gòu)成了商標侵權(quán)，要付出巨額的賠償。

（三）許可使用權(quán)。商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應(yīng)當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量，被許可人要向許可人支付一定的費用。商標使用許可及商標轉(zhuǎn)讓，都可以令商標注冊人直接獲得經(jīng)濟收益。反之，未經(jīng)注冊的商標并非其使用者專有，當然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過許可使用的途徑直接獲利。

（四）續(xù)展權(quán)。注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。但是，注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人可以在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。所以，理論上講，只要商標注冊人愿意，可以無限期擁有該商標。然而，未經(jīng)注冊的商標時時可能被告侵權(quán)，隨時都有可能被禁止使用。

商標戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程、由商標設(shè)計維護、商標形象宣傳、商標保護戰(zhàn)略等構(gòu)成。在企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下，發(fā)揮各自功能，形成一個有機整體，提升企業(yè)核心競爭力。杭州千島湖啤酒有限公司按照“開源節(jié)流、精耕細作、品牌營銷、差異發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)快速發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

一、商標管理是基礎(chǔ)商標體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)金融市場的名片，消費者認識一個企業(yè)，往往是從商標開始。因此選擇和設(shè)計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步，使用并管理好商標是做好品牌的基礎(chǔ)。千島湖公司自建廠開始，就非常注重商標本身的設(shè)計、維護、管理等基礎(chǔ)工作，成立專門的市場品牌推廣部，并聘請具有較高的知名度的商標咨詢公司為商標戰(zhàn)略伙伴，協(xié)助負責公司的商標戰(zhàn)略及日常管理，在商標注冊上做到先注冊（同步）后生產(chǎn)，在商標注冊過程中及時與當?shù)毓ど滩块T回報溝通，及時查閱產(chǎn)品名稱的注冊情況，以便及時對產(chǎn)品名稱進行修改和完善，保護產(chǎn)品名稱有效注冊商標成功避免商標被他人搶注或者同他人注冊商標相同或者被駁回；在商標印制管理上嚴格按商標注冊證上標識進行印制，從印刷廠委托、印制、運輸、領(lǐng)用、回收等環(huán)節(jié)進行嚴格控制，防止在商標印刷及流通過程中造成有效商標流失，從而避免商標印刷過程中產(chǎn)生侵權(quán)行為;同時做好商標續(xù)展工作，每年對原有商標進行整理、按續(xù)展的時間要求及時做好商標續(xù)展工作，并及時關(guān)注商標公告及相關(guān)網(wǎng)站上的續(xù)展情況，一旦出現(xiàn)異常情況，及時作出相關(guān)措施（如異議等），確保續(xù)展成功；同時制定商標發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)制度，對商標進行長效管理，根據(jù)公司的發(fā)展確定了不同時期的商標發(fā)展戰(zhàn)略和商標管理制度，經(jīng)過努力、公司產(chǎn)品商標也從建廠初始的“霞山泉”到“千島湖”到目前擁有30余個商標，并在國外注冊了商標‘注冊商標涵蓋了公司的所有產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品商標圖形與產(chǎn)品本身相一體的的具有文化內(nèi)涵的品牌商標。

二、質(zhì)量保證是關(guān)鍵商標知名度是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。產(chǎn)品和商標之間是“本”和“標”或“主”和“次”的關(guān)系，只有產(chǎn)品品牌過硬，商標戰(zhàn)略才能起到積極作用。在工藝上，千島湖公司按照國內(nèi)先進標準設(shè)計和建設(shè)，采用智能控制理論的模糊控制技術(shù)，以國內(nèi)著名軟件公司的系統(tǒng)軟件作為控制系統(tǒng)，采用無菌釀造、無氧釀造、無菌過濾、瞬間滅菌、無菌灌裝、等先進工藝，保持工藝的先進性，前瞻性。

三、品牌宣傳除促動力當今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，而企業(yè)品牌日顯重要，它是使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的最后一道屏障，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力。千島湖公司提出了以釀造中國最好的啤酒為目標，提出“千島湖—原生態(tài)啤酒倡導(dǎo)者”的嶄新理念。圍繞著這一定位，公司著力做好產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品形象升級設(shè)計，同時設(shè)計制造了新品牌宣傳廣告片，年投入金額很大。四、品牌保護強手段千島湖公司始終堅持品牌保護原則。公司特別加強對主導(dǎo)產(chǎn)品的保護，同時進行專利申請，進行品牌保護；同時加強對市場產(chǎn)品進行跟蹤，一旦模仿、類似商標等侵權(quán)行為、第一時間匯報工商部門，爭取工商部門的支持，對模仿企業(yè)進行處理，維護品牌，擴大了品牌的影響力。

1.辦理商標申請的途徑介紹國內(nèi)的申請人申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，有兩種途徑：一是自行辦理；二是委托依法設(shè)立的商標代理機構(gòu)辦理。自行辦理的，直接到商標局注冊大廳辦理（也可到商標局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處，商標局在京外設(shè)立的商標審查協(xié)作中心，或者商標局委托地方工商和市場監(jiān)管部門設(shè)立的商標受理窗口辦理），也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交商標注冊申請。外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應(yīng)當委托依法設(shè)立的商標代理機構(gòu)辦理，但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。香港、澳門和臺灣地區(qū)的申請人參照涉外申請人辦理

2.自行辦理與委托商標代理機構(gòu)辦理有什么區(qū)別嗎？哪種方式更快些？兩種途徑在商標注冊申請審查方面并無差別。其主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式、提交的書件、文件遞交和送達方式稍有差別。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，自行辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標代理機構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構(gòu)與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，自行辦理的，申請人應(yīng)按規(guī)定提交相關(guān)書件；委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人還應(yīng)提交委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊事宜的授權(quán)委托書。

在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經(jīng)辦人直接將申請文件遞交到商標局商標注冊大廳（也可到商標局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處，商標局在京外設(shè)立的商標審查協(xié)作中心，或者商標局委托地方工商和市場監(jiān)管部門設(shè)立的商標受理窗口），申請人也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交；代理機構(gòu)可以將申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業(yè)遞交商標局，也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交。在文件送達方式方面，申請人自行辦理的，商標局的各種文件是送達當事人；委托商標代理機構(gòu)辦理的，文件送達商標代理機構(gòu)。

3.國內(nèi)自然人自行辦理商標注冊申請要求及必備書件國內(nèi)自然人直接辦理商標注冊申請時應(yīng)當提交以下文件：按照規(guī)定填寫打印的《商標注冊申請書》并由申請人簽字、商標圖樣、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、自然人身份證復(fù)印件。商標注冊申請書和商標圖樣的具體要求，請查看中國商標網(wǎng)>商標申請>申請指南欄目。農(nóng)村承包經(jīng)營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請，商品和服務(wù)范圍以其自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。申請時應(yīng)提交承包合同復(fù)印件。國內(nèi)自然人還可以通過商標網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交申請。具體流程請查看中國商標網(wǎng)>網(wǎng)上申請欄目。

現(xiàn)在，品牌對于企業(yè)是多么的重要，大家都知道哪些品牌呢，例如化妝品有歐萊雅，相宜本草，大寶等。例如西服品牌有阿迪達斯，耐克，李寧等。各行各業(yè)都有非常多的著名商標，那么你們知道品牌商標怎么注冊呢。公司我們公司來詳細的為大家介紹品牌商標怎么注冊呢。為什么我們要注冊品牌商標呢。品牌商標注冊，他在市場中起到的是通行證的重要作用。

品牌商標注冊，他在企業(yè)的商戰(zhàn)中是面旗幟，引導(dǎo)大家向前沖。品牌商標注冊，他在企業(yè)固定資產(chǎn)中具有非常重要的意義。品牌商標注冊，他更是企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)消費者眼中的重要識別碼。品牌商標注冊，他更是我們企業(yè)在商戰(zhàn)中信譽的載體。品牌商標注冊，他可以在企業(yè)融資中起到中轉(zhuǎn)站的作用。品牌商標注冊，他是企業(yè)在遇到品牌糾紛的時候，有利盾牌。那么品牌商標他在設(shè)計的時候，我們需要注意哪些原則呢。

第一、既然我們要做一個品牌商標，那么我們的品牌商標就得需要是易認，易讀，易懂，易記，易寫的，這樣就可以減少消費者的記憶成本的。

第二、我們所做的商標需要抓住我們產(chǎn)品或者服務(wù)的主要特征，并且，通過我們的商標能夠凸顯出，我們所表達的重點。

第三、名實一體，商標設(shè)計的寓意與現(xiàn)實應(yīng)該由必要聯(lián)系，讓大家看到商標能夠凸顯出企業(yè)的文化，主旨，產(chǎn)品，服務(wù)等。

第四、品牌商標應(yīng)該是有美感，具有一定的寓意。