識(shí)別功能是綿陽商標(biāo)注冊中商標(biāo)的原始的功能，商標(biāo)法最初保護(hù)商標(biāo)的基本目標(biāo)就在于確保商標(biāo)的識(shí)別功能得以實(shí)現(xiàn)，從而保護(hù)商標(biāo)權(quán)人經(jīng)過品質(zhì)保證而建立起的良好商譽(yù)不被利用，防止消費(fèi)者混淆，所以混淆理論就成為保護(hù)商標(biāo)、制止侵權(quán)的基本理論。

混淆理論也就是國際上公認(rèn)的認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，TRIPs協(xié)定第16條第1項(xiàng)規(guī)定：注冊商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)享有下列專有權(quán)，即阻止所有第三人在貿(mào)易過程中不經(jīng)所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情況下，在相同或者近似的商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)；在對(duì)相同商品或者服務(wù)使用相同標(biāo)識(shí)的情況下，應(yīng)當(dāng)推定具有混淆的可能性?？梢娀煜碚撌潜Ｗo(hù)商標(biāo)權(quán)的重要法律基礎(chǔ)，其在商標(biāo)功能的不斷發(fā)展和商標(biāo)權(quán)利范圍的不斷擴(kuò)張，混淆理論的內(nèi)涵也得到了充實(shí)。下面從三個(gè)問題具體探討該理論在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定中的適用及發(fā)展。

一、混淆可能性標(biāo)準(zhǔn)在商標(biāo)侵權(quán)中的具體適用美國《商標(biāo)法》規(guī)定：在商業(yè)活動(dòng)中，任何未經(jīng)許可將復(fù)制、偽造、抄襲或仿冒的他人注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行銷售、推銷或廣告宣傳的行為，只要可能導(dǎo)致混淆、誤認(rèn)或欺騙，就可構(gòu)成對(duì)注冊商標(biāo)的侵權(quán)。《歐共體商標(biāo)條例》也是將可能導(dǎo)致公眾混淆作為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的要件。從TRIPs協(xié)定第16條第1項(xiàng)規(guī)定可以看出，混淆可能性是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，這里也沒有強(qiáng)調(diào)實(shí)際混淆。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，在認(rèn)定商品類似和商標(biāo)近似時(shí)使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求實(shí)際混淆?？梢娀煜赡苄詷?biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的要件，這一標(biāo)準(zhǔn)的采納實(shí)際已經(jīng)證明商標(biāo)權(quán)利范圍的拓展，商標(biāo)保護(hù)更傾向于商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益，商標(biāo)權(quán)人的舉證責(zé)任較輕，無需證明他人使用與其近似商標(biāo)的行為已經(jīng)實(shí)際造成了消費(fèi)者的混淆。事實(shí)上實(shí)際混淆的證明是很難的，發(fā)生實(shí)際混淆的人是否能夠代表實(shí)際的和潛在的廣大消費(fèi)者、是否已經(jīng)盡到了相當(dāng)?shù)淖⒁饬x務(wù)，具有很大的不確定性。

1.代理人專業(yè)不專業(yè)，決定商標(biāo)注冊有沒有坑商標(biāo)查詢必須人工查詢，所以判斷商標(biāo)的近似一定是需要有豐富經(jīng)驗(yàn)的代理人。有一定規(guī)模的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的代理人，接受過專業(yè)培訓(xùn)，也有相應(yīng)機(jī)構(gòu)的背書，往往會(huì)給出更專業(yè)的建議。舉例：“申請了你就可以用了”。

這句話是錯(cuò)誤的。TM和?的的區(qū)別，除了一個(gè)是正在注冊，一個(gè)是已注冊之外，TM商標(biāo)不受到法律保護(hù)，?才能受到法律保護(hù)。商標(biāo)如果近似不建議注冊。假如代理人告知可以注冊，白白等待一年的時(shí)間，等于是延誤了企業(yè)的品牌生命，浪費(fèi)企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

2、商標(biāo)注冊，沒有加急申請一說創(chuàng)業(yè)企業(yè)客戶注冊商報(bào)，尤其著急。商標(biāo)開始申請后，報(bào)件分為電子報(bào)件和郵寄報(bào)件，報(bào)件后就會(huì)有申請?zhí)?。這個(gè)號(hào)對(duì)于客戶來說，僅僅是代表商標(biāo)局收到了這個(gè)文件。如果商標(biāo)注冊成功，申請?zhí)柧褪巧虡?biāo)證上的注冊號(hào)。而且大部分現(xiàn)在都是電子報(bào)件，即便是郵寄報(bào)件，只要是沒寄錯(cuò)地址，商標(biāo)局都會(huì)收到。這本身就應(yīng)該是客戶所享受到的服務(wù)，沒有加急費(fèi)一說，更不可能有加急費(fèi)用。

3、“不成功，就退款”真的有這么好嗎？不成功，就退款！這里需要提請注意的是，退費(fèi)這件事情，對(duì)于企業(yè)來說，是不是最重要的？代理機(jī)構(gòu)不是審查機(jī)構(gòu)，沒有審批權(quán)。商標(biāo)近似查詢是盲期，就是商標(biāo)局收到材料，還沒錄入到系統(tǒng)的一個(gè)過程，大約是4個(gè)月左右。在這期間，任何事情都有可能發(fā)生，所以任何一個(gè)商標(biāo)，都不可能100%注冊成功。商標(biāo)注冊費(fèi)600元，退的也許只是這個(gè)錢。

可是對(duì)于企業(yè)來說，最重要的是時(shí)間。創(chuàng)業(yè)企業(yè)，往往不會(huì)注標(biāo)幾十個(gè)，已防看中的商標(biāo)被注冊，所以對(duì)于他們來說，更重要的是節(jié)省注冊時(shí)間。因?yàn)檫@是一年。商標(biāo)被駁回了，是沒損失申請費(fèi)，但是企業(yè)還得再申請，再等一年。所以，商標(biāo)代理服務(wù)，客戶最關(guān)心的是靠什么作為保障。作為代理人來說，近似查詢的專業(yè)代理服務(wù)才是核心，經(jīng)驗(yàn)豐富的代理人仔細(xì)做好查詢近似工作，是第一位的。

當(dāng)新商標(biāo)申請沒注冊下來的時(shí)候，涉及其他服務(wù)，比如說：駁回復(fù)審、撤銷三年未使用、產(chǎn)生糾紛……所以建議最好選擇本地代理機(jī)構(gòu)來做商標(biāo)交易網(wǎng)，畢竟微信和電話解決不了與機(jī)構(gòu)或者律師溝通的需求，商標(biāo)機(jī)構(gòu)的后續(xù)服務(wù)才是商標(biāo)代理的另一種核心競爭力。選擇有規(guī)模的正規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，后顧之憂就越少，才可能享受到有品質(zhì)的服務(wù)。

公司(企業(yè))因執(zhí)照毀壞申請補(bǔ)發(fā)執(zhí)照，需提交哪些資料?補(bǔ)發(fā)執(zhí)照須提交以下材料：

(一)、公司(企業(yè))法定代表人簽署的《補(bǔ)(增)發(fā)證照申請書》；

(二)、被委托人應(yīng)提交被委托人身份證明復(fù)印件；被委托人是企業(yè)登記代理機(jī)構(gòu)的，同時(shí)提交企業(yè)登記代理機(jī)構(gòu)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(須加蓋本企業(yè)印章，并注明“與原件一致”)；

(三)、有限責(zé)任公司提交股東會(huì)決議，國有獨(dú)資有限公司和股份有限公司提交董事會(huì)決議，依《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》登記的企業(yè)法人提交產(chǎn)權(quán)單位意見；

(四)、未遺失的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》正、副本原件。北京代辦營業(yè)執(zhí)照。

今天我們來看看關(guān)于注冊商標(biāo)作用講解，注冊商標(biāo)的八大好處，可要好好利用上哦。

1.市場中的通行證商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。對(duì)行政管理部門來說，通過對(duì)商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

2.商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3.資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

4.消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其從速購買的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

5.企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

6.員工的勛章好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

7.企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

8.品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)盾牌的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的敵軍。

商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。