美團(tuán)在2012年擊敗了“千團(tuán)大戰(zhàn)”，但未能避免商標(biāo)被搶先的命運(yùn)。2018年，澳大利亞墨爾本的中國(guó)公司“奧普羅豐”申請(qǐng)了“美團(tuán)”圖形商標(biāo)。2018年11月，該公司推出了一家名為“澳美團(tuán)”的中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。由于澳大利亞提倡“商標(biāo)優(yōu)先使用”的保護(hù)，一旦商標(biāo)通過(guò)審查，意味著美團(tuán)可能會(huì)失去整個(gè)澳大利亞市場(chǎng)。在這種情況下，有兩種解決方案：回購(gòu)商標(biāo)或提出異議，但這兩種方案都不劃算，需要耗費(fèi)大量精力。

顯然，有錢的美團(tuán)選擇了前者來(lái)回購(gòu)商標(biāo)。目前，“美團(tuán)”圖形商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓給美團(tuán)運(yùn)營(yíng)商三快科技有限公司。關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的金額和交易細(xì)節(jié)，美團(tuán)中國(guó)和美團(tuán)澳大利亞均不愿透露?，F(xiàn)在，美團(tuán)澳大利亞的官方網(wǎng)站已經(jīng)被另一個(gè)不知名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所取代。值得一提的是，美團(tuán)還在澳大利亞申請(qǐng)了“美團(tuán)”和“美團(tuán)評(píng)論”商標(biāo)。商標(biāo)搶注在我們生活中隨處可見(jiàn)。知名度越高的公司，越容易急于注冊(cè)。一旦急于注冊(cè)，企業(yè)就會(huì)處于被動(dòng)狀態(tài)，要么回購(gòu)，要么提出異議。一些公司還可能放棄原來(lái)的品牌名稱，改用其他名稱。

例如，我們非常熟悉漢堡王。當(dāng)年漢堡王進(jìn)入澳大利亞時(shí)，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)是一家外賣店注冊(cè)使用的。它只能改名為“饑餓的杰克”。當(dāng)Didi的出租車開(kāi)始著火時(shí)，第九種“嘀嘀”已經(jīng)被一家公司注冊(cè)，Didi的出租車因商標(biāo)侵權(quán)被起訴，價(jià)格為8800萬(wàn)元。后來(lái)，Didi的出租車只能改名為“滴滴打車”。再舉一個(gè)旅游業(yè)的例子。眾所周知，在現(xiàn)代成立之前，現(xiàn)代汽車的商標(biāo)已經(jīng)在浙江省一家民營(yíng)企業(yè)注冊(cè)，現(xiàn)代斥資4000萬(wàn)元購(gòu)回。

蘋果更糟。2001年，臺(tái)灣唯冠在許多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)為iPad商標(biāo)。后來(lái)，幾經(jīng)周折，它花了6000萬(wàn)美元回購(gòu)了iPad商標(biāo)。有很多企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)被搶注，交了不少學(xué)費(fèi)。這些過(guò)去的教訓(xùn)實(shí)際上提醒我們，商標(biāo)并非微不足道。企業(yè)必須做好商標(biāo)布局工作，盡量注冊(cè)所有與品牌相關(guān)的商標(biāo)。不要因?yàn)榇中拇笠舛雎粤似放?，這會(huì)影響你的品牌和聲譽(yù)。

經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。將他人企業(yè)的簡(jiǎn)稱注冊(cè)為商標(biāo)是否構(gòu)成侵權(quán)呢?綿陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)公司先給大家講一個(gè)案例:

劉某自己開(kāi)辦了一個(gè)家電器廠，為了能將自己質(zhì)量?jī)?yōu)異的產(chǎn)品外銷各地，劉某準(zhǔn)備申請(qǐng)一件商標(biāo)。為了迅速打開(kāi)、占據(jù)可觀市場(chǎng)，劉某準(zhǔn)備為自己的商標(biāo)取一個(gè)耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)名稱。思前想后，最終想到“聯(lián)想”二字作為商標(biāo)。因?yàn)樵诮裉煲话闳硕贾缆?lián)想集團(tuán)股份公司（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)想集團(tuán)”）生產(chǎn)的電腦被大家所熟知，而劉某的產(chǎn)品主要是廚房家用電器，與聯(lián)想集團(tuán)生產(chǎn)的電器不同，并且“聯(lián)想”只是其聯(lián)想集團(tuán)的簡(jiǎn)稱，劉某將用其簡(jiǎn)稱注冊(cè)為自己商標(biāo)應(yīng)該沒(méi)有違法之處。

這樣，在劉某的產(chǎn)品上使用“聯(lián)想”商標(biāo)，既不用花錢作廣告宣傳就能讓廣大消費(fèi)者記住自己的產(chǎn)品，又能借助聯(lián)想集團(tuán)在我國(guó)的名氣迅速打開(kāi)市場(chǎng)，豈不一舉兩得。正當(dāng)劉某為自己的聰明才智竊喜時(shí)，一位朋友告訴他，劉某這樣做侵犯了聯(lián)想集團(tuán)的企業(yè)名稱權(quán)，屬于違法行為，就算劉某將“聯(lián)想”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)局也不會(huì)批準(zhǔn)。

商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為案例中劉某將聯(lián)想集團(tuán)的簡(jiǎn)稱“聯(lián)想”作為自己的商標(biāo)的行為侵犯了聯(lián)想集團(tuán)的名稱權(quán)。對(duì)于像聯(lián)想集團(tuán)這種信譽(yù)好的企業(yè)，其名稱對(duì)消費(fèi)者有著巨大的吸引力，是企業(yè)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，所以我國(guó)法律將企業(yè)的名稱權(quán)作為一項(xiàng)重要的民事權(quán)利予以保護(hù)。將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，是一種特殊的商標(biāo)違法行為，有的個(gè)人和企業(yè)為謀取不正當(dāng)利益，規(guī)避有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)，逃避處理，不直接使用假冒商標(biāo)、商品或者使用類似商品、相似商標(biāo)等典型的商標(biāo)侵權(quán)手段，而是移花接木，看中一些已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的品牌的注冊(cè)商標(biāo)，將這些商標(biāo)中容易引起消費(fèi)者注意的元素引入自己企業(yè)名稱中的字號(hào)，以達(dá)到其提升知名度、推銷商品的目的，危害了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平原則。

對(duì)于這種情形，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，也會(huì)產(chǎn)生損害他人合法權(quán)益、誤導(dǎo)社會(huì)公眾、擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的不良效果。盡管形式上沒(méi)有冒用他人商標(biāo)或者使用近似于他人注冊(cè)商標(biāo)等行為那樣直接，但同樣構(gòu)成侵權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。

有些朋友會(huì)遇到綿陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)不被接受的情況，他們會(huì)覺(jué)得很不理解。那邊的編輯會(huì)給你一個(gè)詳細(xì)的答案。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不予受理的主要情形包括（但不限于）下列情形：

一、申請(qǐng)文件缺少申請(qǐng)表、商標(biāo)圖樣和申請(qǐng)人身份證件復(fù)印件。

二、申請(qǐng)書以紙張形式提出，不需打字或打印。

三、未按規(guī)定使用正確的申請(qǐng)表，擅自修改申請(qǐng)表的。

四、申請(qǐng)表中沒(méi)有填寫貨物/服務(wù)的名稱。

五、申請(qǐng)書不是中文的，提交的證明文件、證明文件和證據(jù)材料是外文的，不附中文翻譯文件，并加蓋申請(qǐng)人、代理機(jī)構(gòu)或翻譯公司的公章。

六、因未按規(guī)定填寫而不能確定申請(qǐng)人姓名、地址的。

七、申請(qǐng)人姓名、申請(qǐng)書上的印章或者簽名、所附身份證件復(fù)印件不一致的。

八、商標(biāo)圖案不符合《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條的規(guī)定。

九、用立體標(biāo)記、聲音標(biāo)記、顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，不符合《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條的規(guī)定。

十、申請(qǐng)人申請(qǐng)他人肖像作為商標(biāo)形象注冊(cè)，未附肖像人授權(quán)委托書的。

十一、申報(bào)申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)，未提交商標(biāo)使用管理規(guī)則和集體組織成員名單的。

十二、聲明申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)的，未提交商標(biāo)使用管理規(guī)則、證明其或者其委托的代理機(jī)構(gòu)有能力監(jiān)督檢驗(yàn)商標(biāo)的證明文件。

十三、聲明兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人共同申請(qǐng)同一商標(biāo)注冊(cè)，但未同時(shí)提交填有共同申請(qǐng)人姓名并加蓋公章或簽名的附頁(yè)；或附頁(yè)未聲明兩人以上共同申請(qǐng)同一商標(biāo)注冊(cè)的。

十四、申請(qǐng)人是境內(nèi)自然人，未按照《商標(biāo)法》第四條的規(guī)定提交申請(qǐng)文件的。

十五、商標(biāo)局通知申請(qǐng)人改正，但申請(qǐng)人逾期不改正或者未按規(guī)定改正的。

說(shuō)到國(guó)際商標(biāo)，我們必須了解什么是商標(biāo)？商標(biāo)是指區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。常用商標(biāo)包括文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形復(fù)合商標(biāo)和聲音商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。每一個(gè)商標(biāo)都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，消費(fèi)者的選擇是其背后的原因。在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)只在中國(guó)受保護(hù)，不在其他國(guó)家和地區(qū)受保護(hù)；為使綿陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)成功，必須按照法定程序向法律機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)；商標(biāo)注冊(cè)后，未經(jīng)他人許可，注冊(cè)人有權(quán)禁止他人在相同或者類似的商品上使用相同或者類似的商標(biāo)。特別說(shuō)明：

一、中國(guó)商標(biāo)在外國(guó)不受自動(dòng)保護(hù)。只有在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)法律程序并成功注冊(cè)后，它們才能受到保護(hù)。在此之前，商標(biāo)作為一種公共資源，任何人都可以使用和應(yīng)用。

二、如果有人先在某一國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，那么其他人，即使是商標(biāo)的真正創(chuàng)造者，也不能在類似商品上使用該商標(biāo)。過(guò)去的慘痛經(jīng)歷告訴我們，很多中國(guó)品牌在海外遭到惡意搶奪：美國(guó)的青島啤酒、日本的天津狗不理、德國(guó)的海信等商標(biāo)注冊(cè)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)維權(quán)成本巨大，甚至被迫高價(jià)回購(gòu)商標(biāo)，別無(wú)選擇只好放棄市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)在海外注冊(cè)的比例高達(dá)15%。近20年來(lái)，我國(guó)注冊(cè)的出口商標(biāo)產(chǎn)品超過(guò)2000件，每年給我國(guó)造成的無(wú)形資產(chǎn)損失高達(dá)10億元。如何注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)？三種國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)方式！

單一國(guó)家登記根據(jù)各國(guó)法律，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是向各國(guó)商標(biāo)主管部門提出的，適用范圍廣。世界上有200多個(gè)國(guó)家可以采用這種方式，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本高，手續(xù)繁瑣，注冊(cè)周期長(zhǎng)。向區(qū)域商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，其效力延伸至該區(qū)域的每個(gè)成員國(guó)。共同的區(qū)域商標(biāo)當(dāng)局是：歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（euipo）、比荷盧茲辦事處、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）、非洲區(qū)域工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織（ARIPO）。

通過(guò)一個(gè)地區(qū)注冊(cè)一個(gè)國(guó)際商標(biāo)的好處是，一個(gè)申請(qǐng)可以覆蓋該地區(qū)的多個(gè)國(guó)家，但它可以全部或完全覆蓋該地區(qū)。如果商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，則不能在該地區(qū)的每個(gè)成員國(guó)注冊(cè)。馬德里聯(lián)盟成員國(guó)之間根據(jù)《馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)協(xié)定》的有關(guān)議定書進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。馬德里商標(biāo)注冊(cè)的利弊比較：馬德里商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)：締約一方的續(xù)展費(fèi)不得高于其國(guó)內(nèi)注冊(cè)費(fèi)。

所有變更，如注冊(cè)人名稱或地址的變更，注冊(cè)人所有權(quán)（全部或部分）的變更（轉(zhuǎn)讓），以及指定締約方全部或部分貨物或服務(wù)的刪除，只需在國(guó)際局辦理一次手續(xù)，收取一次費(fèi)用，即可登記生效。一整套適用于馬德里所有成員國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序。提交申請(qǐng)后，只需提交一份一種語(yǔ)文（英文、法文或西班牙文）的申請(qǐng)，并支付給一個(gè)局（原局）。后期的延期、變更、轉(zhuǎn)讓等業(yè)務(wù)也統(tǒng)一一次性辦理。馬德里制度要求會(huì)員國(guó)主管當(dāng)局自國(guó)際登記通知之日起，遵守12個(gè)月或18個(gè)月的期限。

馬德里系統(tǒng)遵循“默許原則”，即在拒絕使用期間，如果指定方當(dāng)局沒(méi)有發(fā)出臨時(shí)拒絕通知，商標(biāo)將在指定方申請(qǐng)的所有商品和服務(wù)中自動(dòng)受到保護(hù)。馬德里商標(biāo)注冊(cè)的弊端：只有美國(guó)和日本向申請(qǐng)人頒發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證書，其他國(guó)家在所有商標(biāo)獲得批準(zhǔn)時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)保護(hù)通知。

缺乏后續(xù)程序如果被指定方拒絕或反對(duì)，申請(qǐng)人還應(yīng)委托當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)提交審查或反對(duì)答辯。我國(guó)的一些重要貿(mào)易伙伴，如加拿大、巴西和中東，尚未加入馬德里體系。