商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關(guān)系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學(xué)意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務(wù)的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導(dǎo)企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風(fēng)險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設(shè)進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務(wù)和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類指導(dǎo)企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學(xué)共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎(chǔ)，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務(wù)能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

商標續(xù)展根據(jù)我國《商標法》第三十七條及第三十八條明確規(guī)定：“注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前的12個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標局對商標續(xù)展注冊申請審查后，核發(fā)商標續(xù)展證明，不再另發(fā)綿陽商標注冊證，原商標注冊證與商標續(xù)展證明一起使用?！泵考虡死m(xù)展的有效期為十年。這就要求商標權(quán)利人在商標專有權(quán)期滿后，須如期辦理商標續(xù)展手續(xù)。到期后如不及時辦理續(xù)展注冊，該商標將被依法注銷。

如果他人借機搶注，商標所有權(quán)即會易主；若原權(quán)利人繼續(xù)使用，則屬商標侵權(quán)。有媒體報道，某省萬余件注冊商標正處于續(xù)展期或?qū)捳蛊?，但除了少?shù)知名企業(yè)為商標辦理續(xù)展手續(xù)外，逾九成商標仍無人申請續(xù)展注冊，其后果是將被依法注銷，并極易被別人搶注。

注冊商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標專用權(quán)10年。而商標重新申請一樣的，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權(quán)。有的申請人沒有在商標續(xù)展及寬展期內(nèi)提交延長專用權(quán)利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權(quán)利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉(zhuǎn)花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續(xù)展的時間周期長。小編提醒商標權(quán)利人一定要看重這一點。

無論我們選擇哪種方式注冊商標，我們都需要遵循一個固定的流程。因此，綿陽商標注冊的時間幾乎是一樣的。區(qū)別在于，在審查過程中，根據(jù)商標的實際情況，審查時間是長是短，但一般是一樣的。到商標局注冊/委托商標注冊代理機構(gòu)注冊商標查詢（1-2天）：企業(yè)或個人設(shè)計文字或圖形商標后，首先要查詢商標。

這一步驟是排除相同或相似商標的存在。如果有相同或相似的商標，您的商標申請將被拒絕。然而，由于盲商標查詢周期的存在，即使進行了查詢，也沒有法律100%保證存在相同或相似的商標。初審（1個月）：商標查詢結(jié)束后，可以準備相關(guān)材料提交商標局。商標局受理申請成功后，將向您發(fā)出《商標注冊受理通知書》。商標局受理申請后，將自動進入初審階段，主要審查申請人提交的材料是否符合商標法的規(guī)定，需要一個月左右的時間。實質(zhì)性審查（4-6個月）：

（1）審查申請注冊的商標是否違反禁止條款；

（2）審查商標是否具有顯著特征，對不具有顯著意義的商標予以駁回；

（3）審查商標是否侵犯他人的在先合法權(quán)益。

（4）公告期（3個月）：實質(zhì)審查通過后進入公告期。在三個月的公告期內(nèi)，無人提出異議的，可以批準申請人的商標注冊。

（5）簽發(fā)登記證：（1個月）辦理上述手續(xù)，等待登記證。一般來說，商標注冊的時間約為12-14個月，沒有駁回和異議。如果反對意見在這個過程中被否決，就需要很多額外的時間來準備。因此，在申請商標注冊前，必須做好充分的準備，使后續(xù)工作相對順利。

為認真貫徹落實黨的十八大精神和國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，深入實施國家綿陽商標注冊戰(zhàn)略，不斷提升區(qū)域整體競爭力，依據(jù)《泛珠三角區(qū)域工商行政管理合作協(xié)議》，經(jīng)九?。▍^(qū)）工商行政管理局協(xié)商一致，達成本協(xié)議。

一、合作宗旨為進一步做好商標戰(zhàn)略實施工作，按照黨中央、國務(wù)院實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略任務(wù)要求，參加合作的各方成員嚴格遵守國家有關(guān)法律、法規(guī)，服從地方性法規(guī)，在各省、自治區(qū)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)和國家工商行政管理總局指導(dǎo)下，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃與突出重點相結(jié)合，通過在區(qū)域范圍內(nèi)開展一系列活動，推進國家商標戰(zhàn)略實施，加強區(qū)域內(nèi)各相關(guān)部門間合作，互相借鑒當?shù)赜幸娼?jīng)驗，促進區(qū)域商標事業(yè)的發(fā)展，更好地促進區(qū)域經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。

二、合作內(nèi)容

（一）開展商標業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)活動。在泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門開展針對各協(xié)作成員方商標工作人員的商標注冊業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)工作，各協(xié)作成員方依照區(qū)域工作小組組長的統(tǒng)一安排部署，輪流主辦涉及不同主題的商標業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，非主辦方須積極參加，并根據(jù)需要配合主辦方工作。

（二）建立區(qū)域間工作信息交流機制。加強泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門實施商標戰(zhàn)略工作信息交流，建立信息交流長效機制。各協(xié)作成員方應(yīng)根據(jù)工作實際，主動將各單位引導(dǎo)商標注冊、商標監(jiān)管維權(quán)等日常工作中取得的成效及其他專項工作成功經(jīng)驗編制成簡報，向各協(xié)作成員方發(fā)送，實現(xiàn)區(qū)域間商標工作信息共享。每年舉辦一次商標工作經(jīng)驗交流座談會，各協(xié)作成員方在本系統(tǒng)中推薦工作能力突出、業(yè)務(wù)知識過硬的先進集體代表或個人參加，對實施商標戰(zhàn)略過程中取得的經(jīng)驗、遇到的問題進行研討、交流。

（三）強化區(qū)域間開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)活動的協(xié)作。各協(xié)作方及時將涉及在其他成員方發(fā)生的重大商標案件發(fā)往相關(guān)成員方商標監(jiān)管機構(gòu)，互相溝通案情，及時備案處理。并充分發(fā)揮泛珠三角區(qū)域商標保護協(xié)作網(wǎng)等商標執(zhí)法區(qū)域協(xié)作網(wǎng)功能，定期開展區(qū)域內(nèi)協(xié)作活動，協(xié)調(diào)指導(dǎo)跨區(qū)域執(zhí)法行動，提高區(qū)域協(xié)作執(zhí)法效能。通過區(qū)域間商標執(zhí)法的協(xié)作，達到準確、高效處理疑難問題的良好效果。

三、合作要求

（一）為做好當年年主題的有關(guān)工作，成立泛珠三角區(qū)域工商行政管理商標工作小組，工作小組組長由當年承辦泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門聯(lián)席會議的?。▍^(qū)）工商行政管理局分管（負責(zé)）商標工作的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，組織并負責(zé)召開有關(guān)深入實施商標戰(zhàn)略的聯(lián)席會議，各成員方就合作事項相互溝通，達成共識。

（二）各協(xié)作成員方按照合作協(xié)議要求，把工商行政管理部門深入實施商標戰(zhàn)略的區(qū)域合作列為重要工作，結(jié)合實際，制定本地的實施意見和具體措施。本協(xié)議于2012年12月6日在?？诤炇?，自簽字之日起生效。本協(xié)議一式九份，成員單位各執(zhí)一份。