一、創(chuàng)新商標策略

創(chuàng)新商標策略的適用條件：

一般來說，商標越老，影響越大，信譽越高，但當商標或由于設計上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費者愛好轉移等在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，把陳舊的、不適應現有產品特點的商標加以更換，可帶來新的活力?；蛘哂械漠a品名聲不佳，也需要改用新的商標重新進入市場。

二、主副商標策略

主副商標策略是指在同一產品上注冊多個商標，一個是在各類產品上體現企業(yè)形象的主商標，其他的則是在某種特定產品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產品的名氣，用副商標來暗示特定產品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。

三、統(tǒng)一商標策略

統(tǒng)一商標策略又稱家族商標策略。是指企業(yè)不同的商品采用同一種品牌商標。這類企業(yè)既可以是生產單一產品的生產企業(yè)，也可以是生產跨行業(yè)的多類產品的生產企業(yè)。

采用這種策略，有利于建立一整套“企業(yè)識別體系”即企業(yè)統(tǒng)一的品牌商標，通過廣告、包裝、櫥窗、路牌、霓虹燈、印刷品，以及廠歌廠徽等一系列的活動，廣泛的傳播給用戶，使用戶具有強烈的識別性和深刻的印象，從而提高企業(yè)的影響、信譽和知名度。

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小，大如騰訊公司，他們每年的營收可能超過世界上許多國家的同年度的GDP；而現在注冊公司程序越來越簡單，你隨便到馬路上轉一轉，那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等，它們或許就是一個個懷揣著夢想的人民注冊著一個小微公司運營著它們就是企業(yè)。然而綿陽商標注冊對企業(yè)到底有多重要？

商標對企業(yè)的作用建立一個公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個字號，有企業(yè)就有字號，而這里的字號往往也起著商標的作用。現在的企業(yè)家們對于商標的保護意識早已經覺醒了，近年來商標注冊量巨大且逐年攀升?？梢哉f企業(yè)家對于商標注冊的熱情還是非常高漲。但是注冊的熱情不僅僅來源于意識的覺醒，往往也來自跟風的心理以及注冊一個商標的成本的低廉。究竟商標對于企業(yè)，尤其是小微型企業(yè)有什么作用？

弄清楚這個問題對于企業(yè)家非常重要。因為這有助于企業(yè)家對于商標、品牌進行更為深刻的認識。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標提出商標注冊申請。商標標識作用商標的起源非常之早，我國春秋時期就已經有工匠將其姓名刻在磚瓦上，便于對于產品質量的檢查，而這些簡易的商標所起的作用就是標識的作用，標識作用是商標的最為基本的作用。標識作用也是商標對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。

對于實體店，在有成百上千家店面的街道上，如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪，即使在互聯網時代，如何讓登陸你的網店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪，這時候商標就起著最為重要的作用。夜市降臨，加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經常光顧的那家“黃記炒飯”，無疑“黃記炒飯”的塑料牌，在這里就起到了商標的標識作用?！捌放啤痹诜蓪用娴捏w現建立良好的品牌市場認可度是任何企業(yè)做大做強必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的，其提供的服務永遠是最為完美而低價的，更何況“低價”與“完美”這類評價都極具主觀色彩，難以有統(tǒng)一的標準。

所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要，品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶。“商標”與“品牌”這兩個概念并沒有明確的區(qū)別，某種程度上說，“商標”是“品牌”在法律層面的體現。政府鼓勵、支持和引導企業(yè)的發(fā)展壯大，保護企業(yè)的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進行統(tǒng)一規(guī)制，是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護。企業(yè)對商品和服務的背書在中國市場不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務的低價，轉而對于商品或者服務的質量有著更高的追求。也因此，我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，在節(jié)假日中往往會出現眾多中國游客到這些國家搶購商品的“盛況”。

“蘋果”手機占據著全球高端智能手機的市場主導地位，其售價遠高于類似配置的其他品牌手機，毋庸置疑的是其手機品質較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說品牌是其將其手機市場定價區(qū)別于類似配置的手機的關鍵因素。事實上，消費者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產品的好壞，能夠體驗服務的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務的商家也是非常之多，消費者不可能把所有的商品或者服務全部體驗一遍，也沒有足夠的時間和金錢允許一般的消費者這么做，所以消費者在挑選商品或者服務過程中往往是非?！盁o助”的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務。而在這個時候商標的作用就體現出來了，一個消費者的體驗或許并不準確，但是無數的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的。

企業(yè)所提供的商品或者服務的質量，對于消費者而言往往直接聯系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務質量的背書，對于一般的消費者而言，對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現著市場對于這個企業(yè)商品或者服務質量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務質量提供給大眾的保證程度。企業(yè)展示個性化的窗口通過商標展示一個企業(yè)的個性化、創(chuàng)新力，是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經做過調查，家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃一驚的是調查的結果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯了學校題目的“叉”。企業(yè)通過商標展示自己的個性化、現代化。

一個時尚而有韻味的商標往往能夠促進商品的銷量，增強消費者的消費欲望。著名的國產汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動，因為他們發(fā)現他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標并不能夠體現時尚的特質，也不能夠體現穩(wěn)重、大氣的特點，可以說原來的商標對其銷量有一個負面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標。一個好的商標能夠增強企業(yè)的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務變得更加有特點，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點作為營銷的手段之一。知道了商標能給企業(yè)帶來什么，會讓企業(yè)家變得清醒，對于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注冊哪些商標，哪些商標的注冊對于自己是沒有作用的，也讓更多的人了解商標的魔力。

相信很多人在注冊商標時會發(fā)現，綿陽商標注冊內容分為文字商標和圖形商標兩大類。但是在文字商標申請注冊時到底有哪些需要注意的呢？小編今天整理了關于文字在申請注冊商標時的內容規(guī)范。

其實文字商標指的是純粹的使用文字（漢字，外國文字，少數民族文字，漢語拼音以及字母）或數字組成的商標。作為商標構成的文字，可以是簡體漢字或繁體漢字，（異體漢字不能使用）。

作為構成商標的字母，是指的拼音文字、外文字母（英文字母、立定字母等）。作為商標構成要素的數字，可以是阿拉伯數字或中文大寫數字。單個字母或數字由于缺乏顯著性，所以大多數采取審查制度的國家都是不能注冊，必須有兩個以上的字母或數字才能用作文字商標。不同語言的文字或數字之間可以組合。注：文字商標不得使用《商標法》第十條、第十一條中所規(guī)定禁止使用的文字。

在我國商標審查時，除漢字、漢字拼音、英文文字組成的商標是按文字含義檢索，其他文字是劃為圖形來進行檢索的。除漢字，拼音，英文及英文字母外，其他少數民族文字及外國文字、字母在商標申請時，應當附加說明何種聞名以及相應的含義。如不附加說明，均按照相近似的中文或英文含義揭示，或無含義揭示。因此，如無特殊要求，文字商標應盡量選擇漢字、漢字拼音或英文文字構成。文字商標中字體可以是印刷體、美術體或書寫體等，如當文字字體以圖案形式表達時，該商標就脫離文字商標而成為圖形商標了。

文字商標應當具有易于呼叫名稱，便于宣傳等特點。由于文字是構成商標的顯著特征，其文字形式起著主要的認讀作用，因此在選擇文字圖標時應當嚴格按照上述要求去設計，有自己的品牌辨識。一個好的商標不僅僅能讓客戶從激烈的市場中第一時間記住你，而且也能增強品牌宣傳效應。

商標是區(qū)別商品或者服務的標志或者標志的組合。我國《商標法》遵循商標自愿注冊為原則，不強制要求商品都要注冊商標，僅規(guī)定某些特定的商品需強制注冊。商標法規(guī)定：“經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；綿陽商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。為什么說一般情況下，注冊商標好呢：

1、商標注冊后，可以有效保護自己所使用的商標，避免別人仿冒。而且注冊商標也可以體現商家具有較好的商譽，因為商標使用是受監(jiān)督的。

2、便于消費者認牌購物。

3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。

4、商標是一種無形資產，可對其價值進行資產評估，可以轉讓、繼承，作為無形資產投資、抵押等。

6、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，收取商標使用費。

7、商標還是辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

8、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務的質量。

9、在全國范圍內受保護，其他任何人均不能使用。

10、產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。

11、注冊商標后，可以通過開設分店或分支機構、招收加盟商等方式擴大經營。

12、商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。