老子是中國古代偉大的思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家和史學(xué)家，道家學(xué)派創(chuàng)始人和主要代表人物，老子是世界文化名人，世界百位歷史名人之一，代表作是《道德經(jīng)》。2012年1月，張某申請注冊老子圖像的圖形商標(biāo)，核定使用在第33類的“燒酒”等商品上。2016年12月，牡丹江白酒公司向商標(biāo)評審委員會提出了無效宣告請求。商標(biāo)評審委員會經(jīng)過評審認(rèn)為將老子的形象注冊在燒酒等商品上，有損宗教感情，構(gòu)成不良影響，因此宣告無效。張某不服，起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。日前，知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過審理認(rèn)為，將訴爭綿陽商標(biāo)注冊在酒等商品上，已損害了社會主義道德風(fēng)尚、具有不良影響，判決駁回原告的訴訟請求。

在注冊商標(biāo)時，既要有獨(dú)特性，又應(yīng)遵循相應(yīng)的法規(guī)制度以及社會道德的約束，才能順利完成注冊。在商標(biāo)使用中，也應(yīng)規(guī)范合法，才能使品牌商標(biāo)不斷增值。商標(biāo)注冊前，需要先經(jīng)過查詢系統(tǒng)進(jìn)行篩選判別，如果預(yù)判成功率較高，建議申請。企業(yè)的品牌名稱、logo都可以進(jìn)行注冊。商標(biāo)是向工商總局商標(biāo)局遞交材料的。建議申請人選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)代理，豐富經(jīng)驗和專業(yè)保障能夠使注冊成功率大大提高。

針對已注冊的商標(biāo)，持有人應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊證》上核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用注冊商標(biāo)。不能擅自改變注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色或者其組合，以及改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項。如果進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并向商標(biāo)局提出申請。商標(biāo)注冊人許可他人使用注冊商標(biāo)應(yīng)簽訂使用許可合同，并報商標(biāo)局備案。商標(biāo)注冊人有使用注冊商標(biāo)的義務(wù)，注冊商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年不使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。提醒，不規(guī)范使用商標(biāo)，輕者，受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的喪失；重者，上述行為一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的概念注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)所有人將其享有的商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。商標(biāo)專用權(quán)與其他財產(chǎn)權(quán)一樣，應(yīng)當(dāng)包含占有權(quán)、使用權(quán)、處分權(quán)，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是指這三項權(quán)利的全部轉(zhuǎn)讓，如果僅限于其中某一項權(quán)利的移轉(zhuǎn)，還不能構(gòu)成商標(biāo)法上所指的注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。

注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序按照商標(biāo)法的規(guī)定，基本程序有四項，就是首先由轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議;然后由簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議的轉(zhuǎn)讓人與受讓人共同向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請;第三是商標(biāo)局對所受理的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請進(jìn)行審查，有些審查的要求是與綿陽商標(biāo)注冊審查時的要求是一致的，對可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請，不予核準(zhǔn)，如果注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請經(jīng)過審查是可以核準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)讓就被允許;第四是轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，則予以公告。

共同申請是指數(shù)人為成為共有商標(biāo)權(quán)人而就某一商標(biāo)共同向商標(biāo)局提出的注冊申請。共同申請人提出申請綿陽商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。在共有商標(biāo)注冊過程中，所有申請文件都應(yīng)表明申請人共同申請的意愿。申請人因變更申請文件需要向主管機(jī)關(guān)登記的，也需表明各共有人的身份。對共同申請不能做機(jī)械理解。

在具體的申請過程中，共同申請可以有以下幾種方式：1、親自申請，即各共同申請人共同親自參加共有商標(biāo)的注冊申請;2、代表人申請，即數(shù)個共同申請人共同授權(quán)共同申請人之一人或數(shù)人代表各共同申請人代為申請;3、代理人申請，即各共同申請人共同委托他人代為共同申請。對申請人來說，共同申請是最可靠的申請方式，每一個申請人都可以隨時了解申請進(jìn)程、主張權(quán)利及其救濟(jì)，但其缺點(diǎn)是各共同申請人相互牽制，影響了申請注冊的效率。

而代表人申請和代理人申請就可以彌補(bǔ)這一不足。當(dāng)共同申請人之部分具備申請商標(biāo)注冊的專業(yè)知識時，代表人申請注冊無疑是最理想的方案。各共同申請人通過內(nèi)部的明確協(xié)議，表明對代表人的授權(quán)、該授權(quán)的范圍以及各共同申請人包括代表人對整個申請活動以及申請后果負(fù)責(zé)。在共同申請人不具備申請商標(biāo)注冊的專業(yè)知識時，委托具備相應(yīng)專業(yè)知識的代理人代理共有商標(biāo)的申請，顯然是一種明智的抉擇。

代理人申請權(quán)的基礎(chǔ)是委托合同，因此，該委托合同必須明確規(guī)定代理人和被代理人各方的權(quán)利和義務(wù)，尤其是代理人的權(quán)限，必須明確。代理人在代理權(quán)限內(nèi)的活動及其后果由委托人負(fù)責(zé)。授權(quán)不明時，若代理活動給善意第三人造成損失的，被代理人應(yīng)當(dāng)向第三人承擔(dān)民事責(zé)任，代理人負(fù)連帶責(zé)任。代理人或者代表人未經(jīng)授權(quán)，以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊的，被代理人或者被代表人可以提出異議。

經(jīng)審查該異議屬實(shí)的，不予注冊并禁止使用。共同申請本身也是一種民事權(quán)利，是否共同申請商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)所有人的權(quán)利。商標(biāo)的各所有人既可以申請注冊，也可以不申請注冊。這里主要涉及到對《商標(biāo)法》第6條的理解。該條規(guī)定國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。

按照《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的解釋，必須使用注冊商標(biāo)的商品是指人用藥品和煙草制品。既然法律強(qiáng)制這些商品只能使用注冊商標(biāo)，那此時的商標(biāo)注冊申請還是一種民事權(quán)利嗎?作者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)堅持商標(biāo)注冊申請的權(quán)利屬性，當(dāng)事人可以向商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)申請商標(biāo)專用權(quán)，也可以不向商標(biāo)局申請商標(biāo)專用權(quán)。但任何權(quán)利都不得濫用，如果權(quán)利人行使自己的合法權(quán)利損害了社會公共利益，那么對該權(quán)利的限制就是理所當(dāng)然的選擇。

商標(biāo)的注冊申請是當(dāng)事人的權(quán)利，但當(dāng)這種權(quán)利被濫用時，理應(yīng)受到節(jié)制?！渡虡?biāo)法》第6條的規(guī)定就是對商標(biāo)注冊申請權(quán)利濫用的限制。共同申請的基礎(chǔ)，即共同申請的依據(jù)，既可以是事實(shí)行為，也可以是法律行為。共同申請人共同使用該商標(biāo)的事實(shí)，是構(gòu)成共同申請的事實(shí)依據(jù)。有權(quán)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊的公民、法人或者其他組織，可以將其申請權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓給數(shù)個公民、法人或者其他組織，這些受讓人若愿意向商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)共同申請注冊該商標(biāo)，自然就成為了共有商標(biāo)權(quán)人。

這里的轉(zhuǎn)讓協(xié)議也是共同申請的基礎(chǔ)。需要說明的是共有商標(biāo)權(quán)之共同申請與數(shù)人同時申請的差異。共有商標(biāo)權(quán)是數(shù)個申請人因共同申請而獲得的商標(biāo)權(quán)，共同申請人必須有共同申請并愿意成為共有商標(biāo)權(quán)人的意思表示。而數(shù)人同時申請商標(biāo)注冊，是指沒有共同申請的意思表示，兩個或兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)向商標(biāo)局提出的注冊申請。

此時，商標(biāo)局應(yīng)初步審定并公告申請在先的商標(biāo);同一天申請注冊的，各申請人應(yīng)當(dāng)按照商標(biāo)局的通知，在30天內(nèi)交送第一次使用該商標(biāo)的日期的證明，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。同日使用或者均未使用的，各申請人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商一致的，應(yīng)當(dāng)在30天內(nèi)將書面協(xié)議報送商標(biāo)局;超過30天達(dá)不成協(xié)議的，在商標(biāo)局主持下，由申請人抽簽決定，或者由商標(biāo)局裁決。

商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價值越高，對企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦綿陽商標(biāo)注冊多年的經(jīng)驗提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標(biāo)識。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因為消費(fèi)者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個企業(yè)可以是一個品牌，如海爾，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計，使品牌形象活起來，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評定的，其價值在于進(jìn)一步提升品牌價值，但與品牌的市場價值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)。目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會以及部分社會機(jī)構(gòu)的評獎、評選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標(biāo)注冊意識越來越高，因此商標(biāo)注冊案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。